Influencer-Marketing-Vertrag

Werbung mit Influencern — der Vertrag, der beide Seiten kennt.

Influencer-Werbung ist eines der mächtigsten Werbeinstrumente — und findet auf der Schnittstelle von Urheberrecht, Wettbewerbsrecht und Vertragsrecht statt. Ohne klaren Vertrag gleicht das dem Ritt auf der Rasierklinge. Dieser Vertrag vom Anwalt gibt der Kooperation einen sauberen Rahmen — mit beiden Sichten in einem Paket.

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Für wen

Der Influencer-Marketing-Vertrag ist für werbende Unternehmen und für Influencerinnen und Influencer — du bekommst immer beide Muster, aus Unternehmenssicht und aus Influencersicht, und nimmst die Sicht, die zu deiner Rolle passt.

Warum Influencer-Marketing einen eigenen Vertrag braucht

Ohne klare Verantwortungen wird die Kooperation schnell verlustreich.

Ein schriftlicher Vertrag ist nicht vorgeschrieben — aber Werbung mit Influencern ohne Vertrag gleicht dem Ritt auf der Rasierklinge. Es gibt viele Vorschriften und Haftungsgefahren, die du nur mit einem Vertrag lösen kannst. Ob Compliance, Versicherung oder Gericht: ohne Vertrag bist du bei jedem kleinen Fehler voll haftbar.

Geregelt werden müssen die Rechte an den Beistellungen des Unternehmens ebenso wie die Rechte an den Ergebnissen des Influencers. In beiden Fällen können Rechte Dritter verletzt werden — werden hier Fehler gemacht, drohen Abmahnungen durch Konkurrenten oder Abmahnvereine.

Der Kern

Gegenläufige Interessen — deshalb zwei Vertragsmuster.

Auf den ersten Blick haben Unternehmen und Influencer ein gemeinsames Interesse am Werbeerfolg. Doch die Influencerin wünscht sich vor allem eine hohe Beliebtheit ihrer Accounts, während dich als Unternehmen nur die Beiträge interessieren, die deine Marke betreffen. Diese Interessen und die Werberichtlinien müssen aufeinander abgestimmt werden.

Merke: Genau diese gegenläufigen Interessen stecken in zwei unterschiedlichen Mustern — dem Vertrag aus Unternehmenssicht und dem aus Influencersicht. Du erhältst immer beide, findest so den passenden Vertrag und erkennst zugleich, wie sich beide Seiten unterscheiden.

Was der Vertrag leistet

Klarheit an den vier heiklen Stellen.

Werberichtlinien & Kennzeichnung.

Die Interessen am Influencer-Account und die Werberichtlinien des Unternehmens werden aufeinander abgestimmt — inklusive Hinweisen zur richtigen Werbekennzeichnung.

Rechte an den Inhalten.

Rechte Dritter an den Inhalten des Influencers (§ 6) und Rechte an den Beiträgen (§ 7): sauber geregelt an der Schnittstelle von Urheber-, Wettbewerbs- und Vertragsrecht — damit keine Abmahnung droht.

Leistung & Vergütung.

Leistungserbringung und Leistungszeit (§ 2, § 4) plus Preise und Zahlungsbedingungen (§ 3): Pauschale, Vergütung nach Views oder erfolgsabhängig — die verschiedenen Modelle sind erklärt.

Datenschutz & moderne Streitschlichtung.

Datenschutzklausel nach DSGVO für die Vertragsdaten (§ 13) plus Streitschlichtung über (Online-)Mediation statt Gericht (§ 12) — international anwendbar.

Worum es geht

Nimm dein Influencer-Marketing in die eigene Hand.

Wie bei allen easyContracts-Verträgen liegt das Augenmerk auf klarer Kundenkommunikation, einer sauberen Definition der Leistungen und einer einvernehmlichen Durchführung. So vermeidest du Abmahnungen, Streit und Bußgelder — und profitierst von mehr Rechtssicherheit, mehr Klarheit, mehr Vergütung bei weniger Haftung, weniger Ärger und weniger Kosten.

Dein Vertrag · B2B

Der Influencer-Marketing-Vertrag.

Beide Sichten inkl. Erläuterung · einmalig · zzgl. MwSt., soweit diese anfällt. Direkt kaufen, sofort herunterladen.

Influencer-Marketing-Vertrag · B2B

Vertrag für Influencer-Marketing — beide Sichten im Paket

Wenn du mit Influencern wirbst — oder selbst Influencer bist — und Werberichtlinien, Rechte und Vergütung von Anfang an klar geregelt haben willst.

Werberichtlinien + Hinweise zur richtigen Werbekennzeichnung
Rechte Dritter an Inhalten (§ 6) & Rechte an den Beiträgen (§ 7)
Vergütung/Zahlung (§ 3) — Pauschale, Views oder erfolgsabhängig
Beide Sichten + DSGVO-Klausel (§ 13) + (Online-)Mediation (§ 12)

199 €einmalig · zzgl. MwSt., soweit diese anfällt

Garantie

14 Tage Geld zurück.

Passt der Vertrag nicht zu deinem Influencer-Marketing? Eine kurze Mail genügt — du bekommst dein Geld zurück.

Was dahintersteht

Was dahintersteht.

Dr. jur. Ronald Kandelhard, Anwalt für Vertragsrecht

Fachbücher „Rechtlich richtig gründen“ & „Rechtssichere Website“ · 20+ Jahre Kanzlei

Streitschlichtung per (Online-)Mediation · international anwendbar

Anwaltliche Haftungsübernahme · Sofort-Download · 14 Tage Geld zurück

Verkauf nur an Unternehmen. Unser Angebot richtet sich ausschließlich an Unternehmer im Sinne des § 14 BGB; ein Verkauf an Verbraucher findet nicht statt. Du erwirbst die Vertragsvorlage als Unternehmer/in — sie regelt den Vertrag mit deinen eigenen Kunden, nicht deinen Kauf hier.

Häufige Fragen

Häufige Fragen.

Bin ich Unternehmen oder Influencer — welche Sicht brauche ich?

Du erhältst immer beide Muster: den Vertrag aus Unternehmenssicht (mit Regelungen zugunsten des werbenden Unternehmens) und den aus Influencersicht (mit Schutzbestimmungen für den Influencer). Du nimmst die Sicht, die zu deiner Rolle passt, und erkennst zugleich, wie sich beide Seiten unterscheiden.

Wie ist das mit der Werbekennzeichnung geregelt?

Der Vertrag stimmt die Werberichtlinien des Unternehmens und die Interessen des Influencers am eigenen Account aufeinander ab. Zusätzlich enthält er Hinweise zur richtigen Werbekennzeichnung, damit die Kooperation nicht in einem Abmahnverfahren endet.

Der Vertrag muss noch an mein Geschäftsmodell angepasst werden — geht das?

Ja. Eine Anpassung an deine individuellen Bedingungen kann Rechtsanwalt Dr. Kandelhard vornehmen; als easyContracts-Kunde erhältst du diese Leistung zu einem Vorzugspreis. Frag einfach über das Kontaktformular an.

Reicht so ein Muster wirklich aus?

Im Internet findest du oft ganz allgemeine Muster, in denen du dein Projekt nirgends wiederfindest. Die Verträge von easyContracts sind auf spezielle Projekte zugeschnitten und regeln, wer was erbringt und was wie zu bezahlen ist. Dazu bekommst du Anmerkungen mit typischen Abweichungen und Alternativregelungen, die du per Copy-and-paste übernehmen kannst.

Was ist das Besondere an den easyContracts-Verträgen?

Eine kundennahe Sprache, internationale Anwendbarkeit und ein auf Mediation ausgerichteter Lösungsprozess bei Konflikten — eine Perspektive, wie sie klassische Verträge oft nicht haben. Der Fokus liegt auf einvernehmlicher Durchführung statt Streit.

Bereit?

Einmal sauber geregelt — dann entspannt kooperieren.

Der Influencer-Marketing-Vertrag vom Anwalt, beide Sichten im Paket, direkt buchbar und sofort einsatzbereit. 14 Tage Geld zurück.

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